Día de los Enamorados: ¿Por qué se celebra hoy?
San Valentín es una fecha que se celebra en todo el mundo y cada vez son más las parejas que aprovechan este día para festejar el amor. Sin embargo, pocas personas saben qué es lo que lo que realmente se conmemora y por qué el 14 de febrero se denomina el “Día de los Enamorados”.
La historia de San Valentín se remonta a siglos atrás. Y el origen de la leyenda pertenece a la religión cristiana.
Según una historia que perduró a través de los siglos, en este día se conmemora las obras realizadas por un sacerdote llamado Valentín, quien predicaba la importancia del amor y la afectividad.
Día de los Enamorados, amor.
La leyenda cuenta que, en el siglo III, el emperador romano Claudio II decidió prohibir el matrimonio por la falta de soldados en el ejército. Creyó que esta era la solución “para que estén concentrados en defender su nación”.
A partir de esto, San Valentín comenzó a hacerse popular por defender al matrimonio tradicional y casar en secreto a los soldados con sus parejas, además de fomentar el amor. Sin embargo, el sacerdote fue descubierto y juzgado por el juez Asterio de Roma, quien lo desafío: si en verdad era santo, debía curar la ceguera de su hija. Y lo logró, pero las autoridades no soportaron que desobedeciera las órdenes y siguiera promoviendo el matrimonio, por lo que fue asesinado el 14 de febrero del 270.
Años más tarde, en el 494, el papa Gelasio I denominó el 14 de febrero como el día oficial de San Valentín. La celebración fue incluida en el calendario litúrgico tradicional y festejado en la Iglesia católica hasta 1969, cuando el Concilio Vaticano II eliminó esta festividad del calendario oficial.
A pesar de que la fecha fue eliminada del calendario religioso, la celebración trascendió la fe y se volvió parte de las costumbres occidentales hasta el día de hoy.
LOS REGALOS, MÁS CAROS
Un informe reciente de Focus Market relevó 8.345 casos en donde buscó responder a las preguntas sobre qué regalamos, cuánto gastamos, dónde compramos y las expectativas de ventas en este día tan especial y clave para incentivar el consumo.
Dentro de la proyección de la demanda para el Día de los Enamorados la prioridad de gasto se da en la compra de experiencias (spa, día de campo, paso en barco, etcétera) en el 25% de los casos, desayunos y cenas a domicilio 15%, restaurante 15%, y flores y plantas 10%, entre otros.
«La festividad del Día de los Enamorados viene teniendo un gran crecimiento en el área de servicios en nuestra economía. Las expectativas de ventas son duales. Los que venden bienes tienen expectativas negativas y los que venden servicios están teniendo alta demanda para este día y los posteriores incluyendo el fin de semana. De acuerdo a relevamiento de FECOBA los Centros Comerciales a Cielo Abierto recuperan atractivo por parte de la demanda en restaurantes, bares y regalería con un 35 % de participación total en las ventas. Los shoppings se llevan el 25% mientras que crece el Comercio Electrónico al 29% de participación total con los market place como Mercado Libre y los Sitio Web como prioridad para el sitio de compra», indicó Damián Di Pace, de la Consultora Focus Market.
LOS REGALOS
De acuerdo al informe, dentro de los regalos más seleccionados son las flores, que ya se observan con incrementos del 120% interanual.
«Las sequías en nuestro país han generado pérdidas de flor muy grandes en los viveros en diferentes regiones del país con producción local. La gastronomía, desayunos y cenas a domicilio en servicios tuvieron aumentos interanuales promedio del 105%», indicó Damián Di Pace.
Dentro de los regalos elegidos para el Día de los Enamorados, los peluches, bombones y desayunos, siguen siendo los más elegidos. Los precios varían según el tamaño, cantidad y calidad, en cada caso: bombones x 8 (100 gramos) $3.900, peluche «Te amo» 50x30cm $8.900, peluche+flor+caja de bombones $9.500, y desayunos desde $7.300 a $12.700. Los precios varían según tengan taza, mantel, globos, cantidad y calidad de la pastelería.
LAS VENTAS EN ESTE 2023
«La actividad comercial minorista no tuvo un buen comienzo del año con una caída de las ventas en el mes de enero 2023 del 0,3 % interanual y 3,4 % respecto de diciembre 2022, de acuerdo a la CAME. Sin embargo, los rubros perfumería, farmacia y alimentos y bebidas tuvieron alzas del 5,3 %, 10,7 % y 3,6 %, respectivamente”, indica el informe.
“En la previa del Día de los Enamorados, las promociones y descuentos se dan con ciertas tarjetas y descuentos hasta 20%. Sin embargo, se siguen privilegiando la acción de 10% descuento por pago en efectivo, ante la necesidad de liquidez del comercio», concluyó el economista.